Lietuvos prekės ženklas – privatus ar valstybinis ?

Pirma kartą perskaičius apie M. Jovaišos pristatytą prekės ženklą „Lietuva – Baltijos širdis“ jis man patiko. Gintas, vytis, geltona ir žalia spalvos – viskas dera prie to, kaip aš įsivaduoju Lietuvą. Be tai tik pirmas įspūdis, kuris vėliau labai greitai išsisklaidė. Pradedant nuo to, kad naujasis prekės ženklas  vizualiai primena Glaxo Smith Kline  logotipą, ir baigiant nieko nepasakančiu šūkiu.

Viena iš priežasčių, pasak M. Jovaišos, paskatinusiu sukurti naują Lietuvos prekės ženklą buvo Lietuvos vardo nežinomumas už ES ribų. Iš savo asmenine patirties galiu pastebėti, kad net ir ES nevisi žino Lietuvą, bet pavadinus Lietuvą Baltijos širdimi – problema nėra sprendžiama. Baltijos kaip regiono žinomumas kai kuriais atvejais yra net mažesnis nei šalies Lietuvos. Mano nuomone žymiai geresnis šūkis būtų „Lietuva – Europos širdis“. Pretenzinga, nieko nepasako, bet užtat visi žino Europą. Galima ginčytis ir apie ginkluoto kareivio panaudojimo priimtinumą.

Privati iniciatyva yra skatintinas reiškinys, bet ar tikrai šalies prekės ženklas gali būti privataus žmogaus (ar jų grupės) nuosavybė ? Sutinku, kad dabartinė ženklo naudojimo sutartis yra labai liberali ir palanki jos naudotojams. Nepaisant to, joje yra ir prierašas, apie bet kada galimus pakeitimus tiesiogiai neinformuojant ženklo naudotojų. Mano galva tai reiškia, kad ateityje, pasikeitus aplinkybėms šis ženklas gali pasidaryti mokamas, arba juo bus leista naudotis tik ribotam skaičiui naudotojų.

Pradiniame ženklo gyvavimo etape, kol jo dar niekas nežino kiekvienas naujas jo vartotojas – papildoma reklama. T.y. ne ženklas reklamuotų prekę bet prekė ženklą (nebent valdiškos ar dar kas nors skirtų finansavimą tikrai reklamai). Jei verslas priimtų šią idėją – ženklas iš tiesų galėtų tapti „de facto“ Lietuvos prekės ženklu. Bet kas toliau ? Jis būtų nuomojamas visiems vartotojams ? Parduotas valstybei už xxx milijonų ? Toliau dalinamas neatlygintinai ?

Man nepatinka oficialus Lietuvos prekės ženklas, aš gerbiu M. Jovaiša (ypač kaip fotografą), bet šalies simboliai, tokie kaip herbas, vėliava, šalies prekės ženklas ir t.t. turi priklausyti visiems (valstybei).

Raktai: lietuvos prekes zenklas